Os parâmetros do Urchin Tracking Module (UTM) são pequenos pedaços de dados codificados que são anexados ao final de um URL para fins de rastreamento. Esses códigos filtram e identificam o tráfego da Web, o comportamento do usuário e o desempenho do conteúdo em um nível granular, enviando automaticamente tags para o perfil do Google Analytics do seu site sempre que um usuário clica no URL. Em resumo, os códigos UTM ajudam você a entender melhor como os visitantes interagem com seu site.
Existem cinco tipos de parâmetros UTM:
- utm_source: esse parâmetro é usado para marcar e identificar a origem do tráfego do usuário, por exemplo, Facebook, Twitter, Google ou canais de marketing individuais.
- utm_medium: O parâmetro utm_medium identifica por qual meio o link foi acessado, como social, email ou custo por clique (CPC).
- utm_campaign: esse parâmetro identifica a campanha à qual seu URL com tag UTM pertence, como uma promoção de vendas, um anúncio de lançamento de produto ou uma campanha de criação de links.
- utm_content: se você tiver vários links que vão para o mesmo URL, você pode usar o parâmetro utm_content para apontar o texto, botão ou imagem específica que um usuário clicou em uma chamada para ação (CTA).
- utm_term: o parâmetro utm_term rastreia o desempenho do anúncio com base nos termos da palavra-chave.
Desses cinco parâmetros, apenas três são necessários ao criar um URL marcado com UTM: utm_source, utm_medium e utm_campaign.
Por que os códigos UTM são importantes?
O rastreamento UTM pode ajudá-lo a entender melhor o impacto total de seus esforços de marketing para sua empresa de elaboração de glossários ou de outro ramo e determinar se deve mudar sua estratégia de marketing. Usando códigos UTM, você pode avaliar com precisão quais de suas estratégias de marketing estão funcionando. Essas informações ajudam você a identificar onde seu tempo, dinheiro e energia são mais valiosos para gerar leads e receita ao longo do tempo.
Os benefícios do rastreamento UTM incluem:
- Gerando tráfego web preciso e dados de conversão.
- Identificando campanhas de baixo desempenho.
- Melhorando a tomada de decisão.
- Acompanhamento de campanhas online e conversões offline.
- Medindo o retorno sobre o investimento (ROI).
- Permitindo testes no estilo A/B para postagens individuais.
Como você constrói códigos UTM?
Se escrever código não é sua área de especialização, você não está sozinho. Felizmente, você pode criar facilmente códigos UTM usando várias ferramentas online.
Criador de URLs de campanha
O Criador de URL de campanha do Google Analytics está entre as ferramentas de criação de URL mais simples e amplamente usadas. Essa plataforma gratuita permite que você divida facilmente sua URL inserindo informações nos quatro campos obrigatórios, URL do site, origem da campanha, mídia da campanha e nome da campanha. Você também pode usar os campos opcionais de ID da campanha, termo da campanha e conteúdo da campanha para especificar melhor seu URL.
Após preencher todos os campos aplicáveis, a ferramenta gerará uma URL com os códigos UTM necessários.
Construtor de URLs do Google Play
O Construtor de URLs do Google Play é para rastrear campanhas de aplicativos. Preencha os campos de rede de anúncios, ID do aplicativo e origem da campanha. Você pode adicionar parâmetros UTM opcionais que incluem nome, mídia, conteúdo e prazo da campanha.
Depois de preencher os campos obrigatórios, você pode clicar no botão “Gerar URL” para obter seu URL.
Criador de campanhas para iOS
O Construtor de campanhas para iOS do Google ajuda os usuários a gerar URLs que medem a origem das instalações de aplicativos iOS. Esta ferramenta tem campos obrigatórios semelhantes ao Google Play URL Builder com regras ligeiramente diferentes. Antes de usar esta solução, verifique se o acompanhamento de campanha do iOS está ativado nas configurações do Google Analytics e se os IDs do aplicativo correspondem.
Ao usar o Criador de campanhas para iOS, insira informações nos campos ID da propriedade do Google Analytics, rede de anúncios, URL de redirecionamento, ID do aplicativo e origem da campanha. As entradas opcionais incluem meio, prazo, conteúdo e nome da campanha. Após preencher o formulário, clique no botão “Gerar URL” para criar sua URL com os códigos UTM adequados.